文 | 《BUG》栏目 张俊

　　本日，#女子5.5克黄金箝制换新只剩下2克#登上热搜，也让老庙黄金的一口价销售口头堕入外界质疑。

　　肖似的争议不在少数。有滥用者向《BUG》栏目反应，她使用了所有分量在50克足下的黄金龙凤镯参与老庙黄金的以旧换新，以至还非凡支付了4000多元，但获得的一口价金镯子，称重后唯有29克足下。涉事门店修起《BUG》栏目称，诉求会向总部反应。

　　实行一口价销售口头背后，八成也与老庙黄金的事迹压力联系。2025年前三季度，豫园股份旗下包括老庙黄金在内的珠宝前锋业务收入下滑、门店畛域明显松开，豫园股份也堕入亏蚀。而2025年，豫园股份展望将亏蚀约48亿元，这亦然其1992年上市以来初次年度亏蚀。

　　一口价套路？滥用者称50克黄金换购只剩29克

　　近日，老庙黄金一口价换新套路激发争议。

　　据媒体报说念，浙江嘉兴的麻先生买了个5.5克的金箝制，在当地一家老庙黄金门店干与以旧换新，换了一个一口价的5G工艺的黄金箝制。不外他称重后发现，正本5.5克的黄金只剩下2克了，损失了三四千元。

　　而老庙黄金门店职责主说念主员的说法是，这个5G是所谓的一种工艺，并不是5克的道理，黄金箝制是明码标价，不是按照克数卖的，并不存在误导。最终，在当地市集监管部门和派出所的长入下，最终麻先生把5.5克的黄金拿回归了，新的5G工艺金箝制还给店里，麻先生再赔偿给店里740块钱。

　　骨子上，肖似的一口价换新套路不在少数。

　　一位上海滥用者向《BUG》栏目反应，她此前在上海一家老庙黄金门店参与以旧换新，使用了4个黄金龙凤镯，所有分量在50克足下。销售带领她换购了一款一口价的金镯子，并称一口价商品是工艺款有溢价，她还非凡支付了4000多元。

　　但她近期称重发现，一口价的金镯子尽然唯有29克，这让她嗅觉到不能念念议，以为我方受到了诈骗。“我淌若找的是私东说念主金店，我认栽。老庙黄金我是不睬解的，这样多年的老牌子。”她以为，销售培训时，就应该条目跟主顾说了了一口价的猛烈，而不是欺骗滥用者的信任，“只须滥用者不发现，就没事，凤凰彩票app去博一个概率。”

　　针对此事，涉事门店职责主说念主员向《BUG》栏目暗示，一口价即是用户挑选的商品，上头标签即是明码标价，标签上或者质保单上也会有明确的分量。但后期换款时是不复称的，不按照分量来算，而是按照其时的购买金额来算。该职责主说念主员暗示，如今金价大幅飞腾，滥用者条目换回当初的克数是不对理的，但滥用者的诉求会向总部反应。

　　在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】上，老庙黄金的累计投诉量为1764件，其中不少也触及一口价换购的问题，不少滥用者质疑老庙黄金涉嫌掩藏克重、带领滥用。

　　门店松开，母公司堕入巨亏

　　贵寓走漏，老庙黄金隶属复星国际旗下的上海豫园珠宝前锋集团，是豫园股份四大产业集群之一珠宝前锋产业的领航旗舰品牌。官方称，老庙黄金传承古法金艺推出“老庙古韵金系列”、与国际有名缱绻师打造联名珠宝，更联袂孙俪等明星引航珠宝风俗。

　　但老庙黄金曾堕入侵权争议。2025年，老庙黄金因产物造型“擦边”STAYREAL旗下胡萝卜IP激发质疑。STAYREAL是由有名乐团五月天（Mayday）的主唱阿信（陈信宏）和插画家不二良于2007年共同创立的潮水品牌。这次被“擦边”的IP为魔魔胡胡胡萝卜（“卜卜”），系该潮牌旗下的“顶流”IP。最终，老庙黄金发布致歉信，承认职责空虚，并向互助方STAYREAL及强大滥用者驻防说念歉。

　　此前，豫园珠宝前锋集团联席董事长兼CEO张剑在谈及老庙黄金外洋布局时暗示：“老庙的出海，是中国传统文化的出海。”但在产物造型上擦边有名IP，毫无疑问是打了我方的脸。

　　除了侵权争议，老庙黄金母公司豫园股份的日子也不太好过。

　　日前，豫园股份发布2025年度事迹预报，展望全年归母净利润亏蚀约48亿元，归母扣非净利润亏蚀47亿元足下。而2024年豫园股份盈利1.25亿元，同比由盈转亏。

　　值得介怀的是，这亦然这家A股老牌上市企业自1992年上市以来初次年度亏蚀。关于亏蚀原因，豫园股份公告指出，一是对部分存在减值迹象的房地产表情及商誉等计提财富减值准备；二是公司复合功能地产业求骨子销售价钱和毛利率同比着落；另外，滥用领域的结构性变化使得公司关连产业板块靠近短期压力。

　　骨子上，2025年前三季度，豫园股份的归母净利润为-4.88亿元，照旧堕入亏蚀。当作中枢业务板块之一，珠宝前锋业务在2025年前三季度收入同比下滑31.86%，主要系黄金饰品销售业务受滥用行业结构调整和国际金价抓续震撼波动影响所致。

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　　另外，豫园股份的珠宝前锋业务门店畛域在2025年出现明显松开。数据走漏，驱散2024年末，旗下“老庙”“亚一”两大品牌连锁网点所有4615家；而至2025年6月末，网点数目已缩减至4249家。

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